Автор рассматривает вопрос о том, зависит ли популярность блога от количества бранных слов. Он задает вопросы о том, сколько раз нужно выругаться, чтобы увеличить аудиторию, кого и куда нужно послать, чтобы набрать 10 тысяч подписчиков, и какой мат нужно использовать, чтобы привлечь миллион подписчиков. Автор также отмечает, что мат является частью нашей культуры и быта.